大通证券最长春节档蓄势：三四线城市与女性观众捧出票房黑马？

足足九天，“最长春节档”即将来临。

2026年为期九天的春节档已有8部影片定档，档期格局或从2025年的“一超多强”转向“多强争霸”，下沉市场与女性观众成为竞争关键。

本月初，商务部推出“乐购新春”活动，鼓励各地发放春节档观影优惠。机构研报预测，当前观众观影需求呈现头部集中趋势，不排除在市场预期偏低时出现票房黑马的可能性。

8部影片齐上阵

到2月9日，已有8部影片定档2026年春节档。截至发稿，2026年春节档新片总票房（含点映及预售）破5400万元。

影片阵容的丰富性，为市场格局的潜在变化提供了基础。在春节当天上映的影片分别是《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》《星河入梦》和《熊猫计划之部落奇遇记》。此外，电影纪录片《重返狼群》将在大年初三重映，喜剧《夜王》将在大年初四上映。

灯塔专业版前瞻分析认为，2026年春节档电影市场或从2025年春节档的“一超多强”回归“多强争霸”格局。灯塔专业版分析师陈晋分析称，十多年来，春节档票房节节攀升，从2014年的14.51亿元到2025年的95.14亿元，增长超5.5倍。2020年以后，春节档票房数据稳定在60亿+高位，2025年春节档在《哪吒之魔童闹海》的带动下，创下95.14亿元的档期票房新高，再次验证了中国电影市场的爆发潜力。“春节档是市场瞬时爆发力与观众消费热情最极致的体现。中国影史单日票房TOP5中，有4次出现在大年初一。”陈晋说。

这种“多强争霸”的局面，意味着影片必须更精准地找到自己的核心受众。灯塔专业版前瞻数据显示，春节档新片受众差异显著：《惊蛰无声》年轻及女性观众想看占比突出；《镖人：风起大漠》更吸引男性观众；《熊出没·年年有熊》三四线城市“想看”占比断层领先；《飞驰人生3》和《熊猫计划之部落奇遇记》则分别是25~29岁和40岁以上观众想看占比最高的影片。

据新华社报道，商务部等九单位日前印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，活动时间为2月15至23日春节九天假期，旨在繁荣节日市场、丰富群众文化生活、激发假期消费活力，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴。

根据方案，活动涵盖“好吃”“好住”“好行”“好游”“好购”“好玩”六方面内容。其举措之一就是鼓励各地推出春节档观影优惠，开展“跟着电影品美食”等新春福利活动等。

2025年12月，观众从江苏南京一家电影院的电影宣传海报前走过。新华社

春节档巨大的商业潜力，吸引了众多影视公司的重金布局。多家上市公司参与投资了本次的春节档电影，包括猫眼娱乐（01896.HK）、博纳影业（001330.SZ）、中国电影（600977.SH）、万达电影（002739.SZ）、横店影视（603103.SH）、光线传媒（300251.SZ）等。

春节档是一年中最重要的档期。根据艺恩数据，2021至2025年春节档票房分别为78亿、60亿、68亿、82亿、95亿元，占全年票房比分别约17%、20%、12%、19%、19%。根据猫眼专业版，中国电影票房榜单TOP10中有6部来自春节档，其中近三年内上映的包括《哪吒之魔童闹海》（总票房约155亿元）和《满江红》（总票房约45亿元）。

下沉市场、女性观众成必争之地

从地域分布角度来看，下沉市场仍是影响春节档格局的重要因素。灯塔专业版数据显示，三四线城市已连续三年在春节档贡献出过半票房。“山河四省”（山西、河南、山东、河北）及苏皖赣地区依旧是春节档兵家必争之地。数据显示，江苏省因盐城、南通、泰州等多个地级市的强劲表现，已连续五年蝉联春节档省份票房冠军。

中金公司也在研报中表示，春节档中的下沉渠道重要性凸显，由于下沉市场消费能力日益提升、影院建设持续，加之高线城市人群春节返乡带动观影的季节性因素，春节档观影人群的城市层级分布整体偏下沉，三线及以下城市人群占比从2015年的47%左右增长至2025年的59%左右，下沉渠道对春节档的重要性持续凸显。

此外，灯塔专业版“灯塔AI”分析显示，在今年“史上最长春节假期”、家庭观影主导、下沉市场活跃的多重利好下，要想在“多强争霸”的格局中赢得先机，影片不仅需要过硬的品质和鲜明的类型定位，更需精准把握由成熟女性主导的家庭决策链，有效触达三四线城市的观影主力。2026年春节档的竞争，已从单点爆款转向系统化运营——谁能在内容、宣发与用户洞察上形成合力，谁就更有可能在这场全民观影盛宴中脱颖而出。

对于2026年春节档的最终表现，业内也有机构做出预测。

中金公司在一份研报中表示，2026年春节档国产片定档时间偏晚（2025年春节档提前一个月左右），档期票房亦面临2025年《哪吒2》带来的高基数影响；由于进口片《疯狂动物城2》和《阿凡达3》密钥延至2026年春节档排播，国产片片方可能担心市场份额受挤压，从而定档偏谨慎，宣发节奏偏保守；整体而言，当前观众观影需求呈现头部集中趋势，不排除在市场预期偏低时出现票房黑马的可能性。

在机遇之下，2026年春节档也面临着现实的挑战与高位压力，上述报告提及的“高基数影响”不容小觑。换句话说，2025年春节档的优秀表现会使得2026年春节档票房的增长率受限。

业内预计，受2025年高票房基数影响，2026年档期总票房可能同比回落，影片质量与精准触达家庭观影需求将决定最终走势。头部影片表现或对票房最终落点具有重要影响。

中国电影家协会副主席尹鸿此前曾表示，春节档仍然会是中国电影的一个最重要的档期。因为在这样以家庭活动为主的一个长假，电影依然会是一个重要的选择，而且观众应该还是有非常强烈的观影需求，但关键是看供给的影片能不能够达到七成以上的满意度，如果能达到七成以上的满意度，仍然会出两三个甚至三四个爆款。实际上大家对全年中国电影的期望很多时候可能就是春节档建立起来的，春节档不仅自己是一个票房蓄水池，更重要的是它为全年的电影释放了一个信号，为观众的期待奠定了一个基础。

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